ג’יימס בלייק דיבר על האתגרים שעמם מתמודדים מוזיקאים בקבלת תשלום הוגן עבור עבודתם בעידן ה-TikTok.
המוזיקאי האלקטרוני פרסם שורה של תגובות בחשבון ה-X/Twitter שלו ביום ראשון בבוקר (3 במרץ), והקדיש את הזמן להביע את מחשבותיו על המצב הפיננסי הנוכחי של תעשיית המוזיקה, ומה שהוא תופס כמכשולים הבלתי סבירים העומדים בפני מוזיקאים.
בלייק הגיב לראשונה לפוסט שציטט אותו מדבר על כך שהוא לא מרוויח “סנט” על להיט ויראלי של TikTok לאחרונה. “ראוי לציין שזו רק דוגמה שהשתמשתי בה בפוסט שדיבר על ההשפעה הרחבה יותר של TikTok על מוזיקה”, כתב. “רק מלראות את החלק הזה זה נראה מביטה בטבור, אבל אני מדבר על דבר שמשפיע על אמנים בכל העולם”.
ראוי לציין שזו רק דוגמה שהשתמשתי בה בפוסט המדבר על ההשפעה הרחבה יותר של TikTok על מוזיקה. רק מלראות את החלק הזה גורם לזה להיראות מביטה בטבור אבל אני מדבר על דבר שמשפיע על אמנים בכל העולם. https://t.co/4pd2iRuNlB
– ג’יימס בלייק (@jamesblake) 3 במרץ 2024
משהו שאני כל הזמן רואה הוא ‘אם התמזל מזלך להפוך לוויראלי, פשוט השתמש בחשיפה כדי לייצר הכנסה בדרך אחרת’. מוזיקאים צריכים להיות מסוגלים לייצר הכנסה באמצעות המוזיקה שלהם.
האם אתה רוצה מוזיקה טובה או שאתה רוצה את מה ששילמת עבורו?
– ג’יימס בלייק (@jamesblake) 3 במרץ 2024
“משהו שאני כל הזמן רואה הוא ‘אם יתמזל מזלך להפוך לוויראלי, פשוט השתמש בחשיפה כדי לייצר הכנסה בדרך אחרת'”, המשיך. “מוסיקאים צריכים להיות מסוגלים לייצר הכנסה באמצעות המוזיקה שלהם. אתה רוצה מוזיקה טובה או שאתה רוצה את מה ששילמת עליו?”
“אם אנחנו רוצים מוזיקה איכותית מישהו יצטרך לשלם על זה. שירותי סטרימינג לא משלמים כמו שצריך, לייבלים רוצים חתך גדול יותר מאי פעם ורק יושבים ומחכים שתהפוך לוויראלי, TikTok לא משלם כמו שצריך, וסיבובי ההופעות עולים לאין ערוך עבור רוב האמנים”.
“שטיפת המוח עבדה ועכשיו אנשים חושבים שמוזיקה היא בחינם.”
אם אנחנו רוצים מוזיקה איכותית מישהו יצטרך לשלם על זה. שירותי סטרימינג לא משלמים כמו שצריך, לייבלים רוצים חתך גדול יותר מאי פעם ופשוט יושבים ומחכים שתהפוך לוויראלי, TikTok לא משלם כמו שצריך, וסיבובי ההופעות עולים לאין ערוך עבור רוב האמנים.
– ג’יימס בלייק (@jamesblake) 3 במרץ 2024
שטיפת המוח עבדה ועכשיו אנשים חושבים שמוזיקה היא בחינם.
– ג’יימס בלייק (@jamesblake) 3 במרץ 2024
בלייק המשיך והעלה ספקולציות לגבי האיום האפשרי של AI. “מכיוון שזה זול יותר לייצר מוזיקה סינתטית ומהירה כדי לרדת בסטרימינג מדי שבוע כדי לנצל את החוזקות של המודל, צפו כיצד המודל מכין אתכם למוזיקה שנוצרה בינה מלאכותית שאינה משלמת למוזיקאים דבר כלל.”
“בכל מקרה אוהב אתכם על שאכפתתם לאמנים ואהבתי לראות את התגובות המתחשבות שלכם.”
ודרך אגב, מכיוון שיותר זול לייצר מוזיקה סינתטית ומהירה כדי לרדת בסטרימינג מדי שבוע כדי לנצל את החוזקות של המודל, צפו כיצד המודל מכין אתכם למוזיקה שנוצרת בינה מלאכותית שאינה משלמת למוזיקאים כלל.
– ג’יימס בלייק (@jamesblake) 3 במרץ 2024
בכל מקרה אוהב אתכם על שאכפת להם מאמנים ואהבתי לראות את התגובות המהודרות שלכם. ❤️
– ג’יימס בלייק (@jamesblake) 3 במרץ 2024
המציאות הפיננסית הנושכת משפיעה על אינספור מוזיקאים ולהקות חדשים, כאשר Another Sky אמרה השבוע ל-NME שהמודל המשתנה בתעשייה, יחד עם גורמים כולל משבר יוקר המחיה והברקזיט, מקשים יותר ויותר על ההסתדרות.
“רוב האמנים, אולי לא אלה שאתה רואה מצליחים באמת, אבל אנחנו מסתמכים על דרכי חיים זולות – ממקומות קטנים בלונדון, חדרים להשכרת משנה, יותר מדי אנשים בבית, מצבים כאלה”, אמר הלהקה הזמרת קטרין וינסנט.
“זה באמת קשה לקיים את עצמך כאמן. אתה סומך על דרכי חיים זולות כי אתה לא מקבל שכר כמו שצריך. סטרימינג לא משתלם, ל-TikTok הייתה השפעה גדולה על תעשיית המוזיקה, יש יותר מדי.”
בהרחבת ההשפעה של TikTok, הוסיף וינסנט: “זה נותן מענה לסוג מסוים של אמן שאם יש לך זמן, בית מקסים והציוד המתאים, אתה יכול לעשות את הסרטונים המקצוענים האלה. קשה כמוזיקאי להיות גם יוצר תוכן. זו עוד עבודה ענקית שלא משלמים לך עליה. אם אני עובד במשרה מלאה אז חזור הביתה ותעשה טיקטוק במקום לשבת עם עצמי כאמן פשוט מרגיש לא בסדר.”
NME עמדה בראש פאנל ‘שנה במוזיקה’ בראשות האמנים במסיבת סוף השנה של קואליציית האמנים המובחרים (FAC) 2023, שבה מספר מוזיקאים דיברו על אותם אתגרים. Murray Matravers, סולן הלהקה שנודעה בעבר בשם Easy Life, ציין שהתמלוגים שמקבלים אמנים מפלטפורמות סטרימינג פוגעים קשות בהכנסה של מוזיקאים.
Murray Matravers של Easy Life מופיע על הבמה ב- Brudenell Social Club בלידס (צילום: Andrew Benge/Redferns)
“הנחתי בתור צעיר נאיבי שאם נגיע לאן שאנחנו עכשיו אז אהיה ממש ממש עשיר”, אמר. “זה פשוט לא המקרה למרבה הצער. אני רק רוצה לראות אמנים מקבלים תשלום עבור מכירת תקליטים. זה לא יהיה טוב? זה יהיה מקום טוב להתחיל בו”.
רבים בתעשייה, כולל ה-FAC וה-Music Venue Trust, קוראים להטיל היטל על כרטיסים להופעות בגודל זירה ומעלה, וללייבלים הגדולים להחזיר לסצינה הבסיסית, על רקע “אסון” מול מוזיקה חיה.
דיוויד מרטין, המייצג את FAC, גוף איגודי מקצועי המייצג מוזיקאים ואמנים בבריטניה, כתב לאחרונה ל-NME כדי לשרטט את הבעיות ולהדגיש שיפורים פוטנציאליים במערכת הנוכחית.
“אמנים הם המעסיקים הגדולים ביותר במוזיקה חיה, חי הוא בליבת העסקים של רוב האמנים”, כתב. “מאות אלפי פרנסות מונחות על כתפיהם. אם אמנים לא יכולים לטייל בר קיימא אז כל המגזר שלנו נמצא בסכנה.
“מבחינתי, צריכה להיות גישה שורשית להתמודדות עם האתגר הזה, והערכה מחדש מלאה של שיטות עבודה מסוימות בתעשייה.
“הכי ברור האופן הלא מוצדק שבו מחלקים מחדש הכנסות מהקלטות ומכתיבת שירים ‘לא מוקצים’ – כמו סירי הכסף הבלתי נתבעים השוכנים בקופסאות השחורות של אגודות גבייה, שבסופו של דבר מחולקות לפי ‘נתח שוק’.
“עיקר ההכנסות האלה, בהכרח, מגיעות לבעלי הזכויות הגדולים ביותר. אבל בוודאי שניתן יהיה להפנות סכום גדול יותר לעבר הבסיס, לדור מתקרב של כישרונות שמתקשים לסייר?”